технологии · 2026-10-22
Meta фиксирует замедление роста рекламных доходов в Европе после внедрения опции «Меньше персонализации»
Европейские пользователи Meta теперь могут выбирать рекламу с меньшим уровнем персонализации, что влияет на рекламные доходы компании в регионе. В новом отчёте отмечается замедление роста доходов от рекламы в Европе на фоне изменений, связанных с требованиями Евросоюза по защите данных.
Введение опции и её последствия
На протяжении трёх кварталов подряд в 2026 году Meta отмечает снижение темпов роста рекламных доходов в Европе. В частности, за три месяца, закончившиеся в сентябре, прибыль от рекламы выросла всего на 18% в годовом выражении, в то время как в США и Канаде — на 33%.
Это ухудшение объясняется введением на европейском рынке в начале года опции Less Personalized Ads (LPA), позволяющей пользователям ограничить использование их личных данных для таргетинга рекламы.
Причины и реакция компании
Meta не напрямую связывает спад доходов с введением LPA, однако ранее финансовый директор компании, Сьюзан Ли, отметила, что новая политика в Европе может создавать дополнительные сложности для рекламного бизнеса.
По данным Meta, LPA использует на 90% меньше данных, что приводит к снижению эффективности рекламы, большему количеству закрытых объявлений из-за нерелевантности и снижению транзакций.
При этом компания видит потенциал в улучшении рекламных алгоритмов с помощью искусственного интеллекта, что должно компенсировать имеющиеся ограничения.
Что остаётся проверить и ожидать
Пока точно неизвестно, сколько пользователей в Европе выбрали вариант с меньшей персонализацией рекламы и как именно это скажется на долгосрочных доходах Meta.
Компания планирует развивать технологии искусственного интеллекта, чтобы повысить качество рекомендаций и релевантность рекламы без излишнего сбора пользовательских данных.
Инвестиционное сообщество внимательно следит за результатами внедрения AI-решений, таких как новый персональный агент Muse, а также за тем, насколько эффективно Meta адаптируется к новым требованиям европейского рынка.
Источник новости
Meta’s Ad Sales Are Suffering Now That Europeans Can Pick Less Personalization · 2026-10-22
Материал подготовлен по опубликованному заголовку. Детали следует проверять по ссылке на первоисточник.
Читайте также
Искусственный интеллектVR-фитнес-приложение Supernatural вернулось на Meta VR-гарнитуры
Приложение Supernatural для VR-тренировок возобновило работу на Meta VR-устройствах в раннем доступе. Пользователи могут заниматься виртуальными тренировками с музыкой и новыми локациями, а также использовать приложение в рамках одной семьи.
2026-10-22 · Читать →Искусственный интеллектMeta сталкивается с штрафом в $25 миллиардов
Компания Meta сейчас сталкивается с потенциальным штрафом в 25 миллиардов долларов США.
2026-10-22 · Читать →
Искусственный интеллектMeta вводит новый класс акций для финансирования масштабного развития AI
Компания Meta объявила о создании нового класса акций без права голоса, чтобы привлечь финансирование для активного развития искусственного интеллекта. Это решение позволит сохранить структуру управления с участием основателей и обеспечить гибкость в инвестициях в AI-направление.
2026-10-22 · Читать →
Искусственный интеллектMeta обязана выплатить $25 млрд за нарушения конфиденциальности в деле Нью-Мексико
Судебное дело против Meta завершилось штрафом в размере 25 миллиардов долларов США за вводящие в заблуждение заявления о защите пользовательских данных. Дело связано с расследованием, начавшимся около десяти лет назад в связи с делом Cambridge Analytica.
2026-10-22 · Читать →